SEM竞价基础知识及前期的准备事项有哪些

　　工作之余，简单说说自己做竞价这几年的经验，与大家分享下。我们先用一张流程图来看下竞价的流程趋势。

　　竞价也就是()，竞价简单的说就是利用竞争机制在搜索引擎上的位上面竞争排名，排名越靠前，你的广告展示曝光就越大，展示点击量增加，这时候用户点击进来在你的网站上产生交易，网站获得收入，这种大白话的表述，相信小白一看就懂。

　　第一，竞价该如何入手

　　那么一个人如何入手竞价呢，我就分几个方面说一下，首先你要理解竞价的所有知识，这个可以通过百度营销中心来学习，中心里面的所有课程都需要看明白，不懂的继续百度百科，这个需要自学能力比较强的人，看懂了所有百度营销中心的课程，那么恭喜你，你的理论知识就差不多可以开始操作了。

　　第二，竞价人员必须了解你要做推广的产品是什么

　　市场份额，竞争对手，产品的各个细节，任何细节，你甚至需要和产品经理一样懂产品。这样你推广才会更有针对性，推广的效果也是最立竿见影的。

　　接下里就是很据产品作词，作词是个技术活，这个需要自己慢慢钻研，但是基本技能就是excel，作词之前你要知道你推广的产品的核心关键词是什么，比如机票行业，它的核心关键词就是机票预订，机票查询，那么它的拓展词就可以是北京到上海的机票(指向地域性)这一类，还可以是南京禄口国际机场，上海虹桥机场等，这些关键词不是核心关键词但是流量也很大，拓展关键词需要你慢慢钻研的，流量大的关键词一般在百度关键词助手，或者谷歌adwords里面都可以看到相关关键词，还有每个关键词的流量。

　　这些做足以后就可以大批量的作词了，关键词根据词性的不同匹配方式也是不一样的，比机票预订，这个关键词的流量非常大，那么在前台的竞争价格也很高，如果使用短语匹配的话，展现量极大，花费极高，所以先选择精确匹配，等到质量度高了，再优化优化创意，使得cpc在能接受的范围内，在考虑使用短语匹配。”北京到上海的机票“这种词可以使用短语匹配更合适，匹配方式还有一种广泛匹配，广泛匹配的方式就更广，只要搜索词包含有关键词中的任意字符，都有可能被展示，一般使用广泛匹配的词都是曝光词，出价0.3元至0.7元之间比较适合，这个还要根据公司对市场的策略不同决定，先说到这里，下期讲讲创意的优化和通配符的妙用。

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