浅谈：百度竞价账户建立的流程及推广技巧

　　众所周知，优化实际上就是通过不断地思考及优化关键词让企业网站在中获得一个良好收录及排名，从而提高订单。但其优化成果不是一两天就能显而易见的，因此许多企业就选择了百度竞价(付费获取网站排名，让企业近期内取得订单)。而这些工作在我们日常生活中并不是任何一个人就可以随随便便就能完成的，在我们专业术语中专门负责百度竞价推广的我们都简称为百度竞价推广专员，那么百度竞价推广专员是如何建立百度账户的呢?以及账户建立之后需要做的事情有哪些?下面我们跟随南宁市爱问来了解一下。

　　一、建立百度账户

　　百度账户推广管理平台包括：百度搜索推广、网盟推广、品牌推广及百度相关产品推广。如：医疗行业还有有医疗推广、百度健康等。百度竞价推广专员首要做的第一件事就是开通百度账户，开通账户有三种方法。

　　1、联系百度客服

　　2、通过中介代理开通

　　3、免费注册

　　账户开通后，我们可以根据自身企业的需求建立相对应的推广平台，今天爱问站长主要以搜索推广为例子给大家讲解。

　　二、在推广账户后台选择关键词，完善推广账户内容

　　搜索推广平台账户选择好后，按企业网站的产品在推广管理下新建单元计划，并在每个计划单元下添加相关关键词。选择关键词的几个原则：1、搜索量大 2、购买意愿需求大 3、和自己的业务相关 。因此关键词可以按照产品词、企业词、行为词、品牌词等这几类来划分。

　　为了让大家更加的清楚了解，下面以医疗妇科行业为例。计划名称可以划分为：产品词、地域+产品词、地域+形容词+产品词等。计划全部建立好，紧接着在计划里面添加相应的关键词。如：计划名称：妇科炎症 其计划里可以安放的关键词可为：盆腔炎、附件炎、尿道炎、宫颈炎等。

　　注：推广计划就是一个推广活动。推广单元可以理解关键词的分类

　　三、关键词的匹配方式

　　所有关键词都划分好，紧接着就是对账户的关键词匹配方式分为：短语匹配、精准匹配、广泛匹配、否定匹配四种。不同的匹配方式使得关键词被展现的概率也不同。

　　短语匹配：只有网民搜索关键词完全包含推广关键词一致(顺序不变，无间隔)才触发。例如：设置的关键词为：尿道炎 那么触发的词应该为：尿道炎+其它。如：尿道炎费用、治疗尿道炎医院等。

　　精准匹配：只有网民搜索的关键词与推广关键词两者字面顺序完全一致时才触发。例如关键词为“南宁妇科医院”，那么用户只有搜索“南宁妇科医院”时才会触发，搜索“南宁”及“妇科医院”均不会触发，

　　中间不允许有空格。广泛匹配：搜索的关键词包含推广关键词。且包含部分的词可以出现顺序颠倒、空格等现象均可触发。例如关键词为：南宁不孕不育医院，那么网民打不孕不育、医院、南宁不孕不育 医院、都可以触发到关键词。

　　否定匹配：是与短语匹配和广泛匹配相配合使用。如您设置的关键词为：南宁妇科医院。您不想别人搜索南宁及医院时触发到您的关键词，那么你就可以将您不想要的关键词设置好就行了。

　　因此前期我建议大家先把关键词匹配模式都设置为短语匹配先，等一个星期或者一个月后我们可以利用百度统计进行相对应的调整。

　　四、撰写关键词创意报告及URL

　　计划及关键词分类好，那么紧接着就是给单元撰写创意报告。创意是我们展现在用户面前的推广内容，包括标题，描述，访问URL和显示URL。因此创意创意撰写需要注意以下几点要求：

　　1.创意标题要简明精炼，包含关键词(关键词最好是出现两次)，然后给关键词插入通配符(飘红)。如下图：

　　2.创意内容撰写首先要围绕单元主题撰写，其次突出产品特点及公司优势等。最好能够包括促销、价格等内容，包含的内容信息越具体更加吸引网民的需求。

　　3.适当添加符合语法的“!, ? -”等英式标点符号

　　4.创意内容最好出现四个以上关键词，并且给关键词飘红。

　　5.一个单元至少写两条与关键词密切的创意。通过一星期观察创意的表现，修改创意不佳的创意。

　　6.创意报告写好了，不要忘记加上访问URL和显示URL地址。

　　五、创意展示方式选择

　　创意展示有优选跟轮替两种模式。但是爱问站长在这建议大家都选择优选模式，因为优选模式系统会自动优先帮你展示比较受网民喜欢的那条创意，吸引更多客户，提高点击率，改善关键词质量度等。当然你也可以选择轮替模式，使你写的创意以相等的机会展现给客户。

　　六、关键词出价

　　关键词出价直接影响着百度首页上的排名，怎么样才能把握好关键词的价格。有两种办法。

　　第一：把关键词出到一个最高价格，然后根据推广实况工具来确定出价的排名，如果你出价低了排名靠后 你就适当调高关键词的价格。

　　第二：从统计报告来分析，假设我每天访问“妇科炎症”这个关键词人数有500个，每天有效咨询人数为10个，成交比例就是500/10=50，也就是说每50个人访客有一个是有效咨询的。如果每个咨询有效人数利润为100元，那么我们每天能够承受的“妇科炎症”点击价格就是100/80=2元，这样一来设置关键词价格时候自己心中就有一个大概的价格底线。

　　七、对推广账户和推广计划进行设置

　　主要是对整体账户的一个预算设置、推广地区、时间等元素的设置。

　　推广预算：就是指每天大概投入多少钱在整体账户上，然后每一个计划投入多少钱

　　推广地域：既您的产品推销地区范围

　　关键词上下线时间：既你什么时间段做推广。

　　注意：以上这三点一定要结合公司实际出发，不要放假了你的账户还在推广，也不要明明推广地区只有广西一个，却一时大意把全国各个地区列入推广范围。这样不仅会使得账户预算时间减少，而且到头来只是做了无用功。

　　八、否定关键词设置

　　关键词否定要根据账户的每日搜索词报告进行。这里，南宁爱问站长建议大家每个星期总结一次搜索词报告。在搜索词报告中把不属于你们行业的，但是网民通过这个词点击你们网站的否定掉。温馨提示：前期没有数据分析，可以把同行公司的词否定掉。

　　九、百度竞价数据分析

　　每一天账户下线时，分析百度竞价数据，看一下一天下来资金都消耗在哪些词语上，这些人是属于手机用户还是计算机用户多，哪个地域的人数比较多，跳出率多少，访问时间多长，有效沟通多少个等。把这些全部统计下来，然后对账户进行相对应的调整。

　　十、处理关联账户

　　每天看一下关联账户那里，看是否有人发起账户关联，及时处理掉，不要等到日期过了才发现。

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