微博天猫双11购车节 2周订单总金额超138亿

　　订单总数96463份，订单总金额138.07亿元，平均单车价格14.31万元，这些激动人心的数字是新浪汽车天猫双11购车狂欢节自10月16日至11月2日交出的半程答卷，继首届微博欢乐购车季告捷之后，单月之内新浪汽车第二次以靓丽成绩单轰动业内，“余额宝购车”、“微博秒杀”、“购车返现”、“汽车分期”、“经销商促销”等多种多种玩法全线告捷。

　　本届新浪天猫双11购车狂欢节，共计吸引43个汽车品牌，414款车型参与活动，两周之内总量超过6500万，UV总量超过2000万，曝光量点击量全面超越微博欢乐购车季同期数据。整个狂欢节将一直持续到11月11日当天，活动购车返现总金额将达1000万元。

双11购车节中期订单总数96463份，订单总金额138.07亿元　　

      狂欢节数据谁家强

　　进入2014年以来，自主品牌乘用车市占率连续多月同比下跌，重压之下自主品牌车厂普遍希望借助汽车电商平台开拓销售渠道，在双11购车狂欢节的订单成交排名中，海马汽车、北汽幻速、潍柴英致、东风风行等自主车企都杀入前五行列，合资车企东风标致则依靠高额现金优惠等促销手段，勇夺订单成交排名亚军。而新品牌潍柴英致的热销则表明，微博电商对于全新汽车品牌的销售助推作用十分明显。此外，长安铃木、陆风汽车、奔驰、雪铁龙、一汽丰田等企业也分别位列订单成交排名6至10位。

　　企业店铺方面，按车型页面统计，标致301、海马S5、宝马X1、长安CS75、长安铃木锋驭、北汽幻速、陆风X5-6MT、东风雪铁龙C4L、潍柴英致G3与广汽丰田雷凌依次瓜分了点击热度1到10位榜单，SUV车型继续热销，共有7款车型入围。

　　从地域分布来看，购买力强劲的华东与华南地区依旧占据主流，无论是登陆用户数量还是订单用户数量，广东、山东、江苏、福建、浙江都位列前十，而河南、河北、四川、湖北四省进入订单排名前十，则显示出中西部地区消费者对网上购车的需求在逐步增强。高居登录用户排名第二位的北京，没有出现在订单用户前十排名榜之中。

　　男女比例上，所有登陆用户中男性占据57%，女性占据43%，这一点与订单用户中男女58:42的比例数字没有太大差别。

　　百度10月30日发布的三季报显示，移动搜索流量持续整季度高居PC端之上，移动互联呈全面爆发之势。这一点在双11购车狂欢节上的体现亦十分明显，在访问终端数据上，移动设备比例高达71%，PC仅为29%。然而从实际订单来看，整个比例却完全颠倒过来，通过PC端下单的用户占69%，PC端下单数量相当于移动端的2倍，进一步掘取释放移动端支付潜力，将是未来汽车电商的攻坚重点之一。

　　高端车电商瓶颈打破

　　作为本次活动的重要一环，新浪汽车天猫店一经上线，就吸引了来自各方的关注，300台全新奔驰GLA SUV特供车型，仅仅66个小时即告全部售罄，成交总金额预计超过1亿元，微博平台用户的年轻时尚化特征与奔驰GLA所提倡的活力、动感、个性不谋而合。此外，奔驰ML320豪华SUV被拍走，更是创下了天猫单车最高售价纪录。

　　从此前各家企业的汽车电商试水经验来看，高端豪华车一直是电商突破的一大难点所在，入驻天猫的主要汽车卖家大多以合资品牌、自主品牌为主，高端豪华车品牌相对稀缺。其重要原因在于豪华车成交价格更高，也更加追求极致。

　　高端豪华车在新浪天猫双11购 车狂欢节中的极高追捧度，显示出新浪汽车在高端用户群体中的强大号召力，购车狂欢节利用多种手段进行大数据综合分析，精准深刻挖掘新浪微博、新浪汽车人群覆盖中的高消费能力潜在购车群体，结合用户行为方式消费习惯，完成高端车产品与潜在消费人群无缝对接，达成交易并进行支付。

　　购车节战火燃至11月11日

　　继购车节前半程热销狂潮之后，11月8日的微博秒杀活动当中，Tesla Model S也将有现车参与，网友仅需支付1分钱即可获得秒杀资格。

　　今年是新浪汽车联手天猫第一次打造双11购“车”狂欢节。新浪汽车凭借其专业的汽车行业媒体属性影响着用户对汽车的认知，微博在SNS社交网络提供强大的数据入口和精准覆盖，同时与天猫多年培养的电商用户基础及搭建金融环境方面形成了强强联合，并打包提供和销售整体落地服务。

　　本届双11购车狂欢节将一直持续至双11当天，后续还将有多款钜惠车型参战，用户可通过微博平台、新浪汽车、天猫等多个入口进入活动页面，体验“余额宝购车”、“微博秒杀”、“购车返现”、“汽车分期”等多种不同玩法。

　　半程活动的6500万点击量为下一步实现整个交易环节闭环，积累了大量可供分析决策的支撑数据与销售线索。整个活动结束之后，新浪汽车将会基于微博大数据平台，为所有参与活动的品牌提供精准的用户描述报告，对用户行为路径及购买意向进行分析解剖。