浅析奢侈品电商市场为何难有作为

　　随着网络的普及，越来越多的用户将目光投向了网购，而网购市场也的确因为这个良机实现了较大的发展，并对实体店带来一定冲击。每年双“十一”、元旦的血拼，和迅速上涨的成交量，就足以证明电商市场的繁荣。然而，和传统产品的模式、、购买习惯不同，奢侈品市场一直阴晴不定，甚至遇冷，走了下坡路。纵观市场风云变幻，奢侈品电商市场遇冷绝非偶然，而是由多重因素叠加引发的。

　　正品难获授权，假货泛滥。

　　中国的奢侈品市场是高端领域的一块晴雨表，其实两年前，奢侈品电商已经经历过一次大洗牌，网易尚品，新浪奢侈品频道等多家奢侈品电商宣布关停，奢侈品电商很快“夭折”的背后，和假货泛滥，正品难以获得授权关系很大。众所周知，一线正品的上市，销售，尤其是通过电商渠道，需要厂家认证授权，这在无形中产生了一定周期，比较繁琐，而这恰为假货的横行泛滥创造了条件。电商平台交易，其虚拟性的特征本身就看不见，摸不着，足以让假货加倍流通，正品的生存空间被不断压缩，久而久之，假货的大行其道就不足为怪了。

　　竞争激烈，资金链容易断裂。

　　国内的奢侈品用户，基本上都是高端用户，实体店里优雅的环境，可以触摸的产品，容易比较的面料，材质，看得见，摸得着的交易模式，都是电商平台并不具备的因素。作为用户，谁也不会一掷千金，将大笔资金转入虚拟而不可触摸网购平台中，因为你一旦发生产品质量或型号与实物不符，他们将很难维护自身权益，加上受购物习惯的影响，很多用户还是倾向于在实体奢侈品店体验，购买，他们非常享受这种环境和服务。长期以往，奢侈品电商成本居高不下，迟迟收不回利润，而且竞争激烈，在持续的烧钱中，投资人看不到资金回笼的希望，奢侈品电商市场遇冷就不难想象了。

　　新增用户少，备受束缚。

　　在传统电商市场，中低端网购领域，流量和新增用户量的持续增加，会给电商带来源源不断的收入，因为这些产品价格较低，用户往往不会花费太多时间或心思，就下单购买，一笔交易形成的时间很短。和传统电商相比，奢侈品电商市场的客户群体主要是常年购买新产品的老用户，培养和保护这些老用户对奢侈品的忠诚度，才是奢侈品市场的王道。

　　市场外围环境影响大。

　　今年非比往年，如今越来越多的人购买奢侈品时，热衷于在香港，澳门等地购物，线上的很多产品无人问津，遭遇到销售门槛，令许多奢侈品投资商头痛不已，这对奢侈品电商市场构成了显著威胁。另外，随着中央反腐的持续推进，奢侈品消费逐渐遇冷，奢侈品市场消费群体不断萎缩，这也是奢侈品电商市场遇冷的一个重要因素。另外一个导致奢侈品电商市场遇冷的因素是无库存压力，投资商可能不会绞尽脑汁地想着如何把货品尽快卖出去，这对奢侈品电商市场来说，并不是一件好事。

　　此外，奢侈品的销售和传统商品销售有很大区别，文化，体验，身份等，都是影响两者的重要因素，而这也不单纯是传统所能解决的。破解奢侈品电商市场发展困局，注重奢侈品自身品牌建设，以及挖掘身份地位的象征意义和文化建设，促进消费者认可、认同奢侈品品牌，才是奢侈品电商市场发展的长远之计。因此，做好奢侈品交易，杜绝假货泛滥只是奢侈品电商市场发展的一个方面，赢得用户的信赖和口碑，奢侈品电商市场才能赢得持续健康的发展。以上文章来自于绰妙时尚http://www.chuomiao.com.cn/ ，转载请注明文章来源，谢谢大家。