移动电商的“近忧”与“远虑”

　　在领域，移动互联网以及移动电商可谓是互联网发展最大的动力，越来越多的流量注入让整个行业呈现出欣欣向荣的局面，最近，阿里巴巴在最新的招股书之中，透露了第二季的财务收入状况和交易总额，2014年第二季移动端GMV占比为32.8%，环比增长19%左右，移动电商成为互联网发展新的主力军，越来越多的电商开始向移动领域倾斜，但是，移动电商的发展也有自己的苦恼，移动电商发展的“近忧”与“远虑”成为制约移动电商发展最大的限制因素。

　　“近忧”猛于虎

　　移动互联网电商与互联网电商一样，在过程之中存在着营销过度问题，这些问题成为移动电商发展最大的“近忧”，移动电商的过度营销直接导致了电商出现了信任危机，网购电商的大肆宣传，国家政策法规的监管不明确以及电商本身的隐蔽性以及虚拟性都为移动电商的布局带来了不小的困境，越来越多的移动电商遭到消费者的投诉，据58传媒广告联盟的调查显示，买到实物与宣传不符的网购经历，网站制定不公平的购物条款以及“七日无理由退换货”遇阻成为消费者网购之中遇到的三大问题，这其中，有81.61%的消费者表示曾经有过，买到实物与宣传不符的网购经历，八成消费者在网购过程之中遇到过夸大宣传，因此，货不对板成为网购问题的“榜首”。

　　“远虑”挖墙脚

　　在刚刚闭幕的中国互联网大会上，移动互联网安全成为关注的焦点，而互联网安全大会的召开，也标志着互联网的安全已经成为行业发展的重大课题，而且影响数亿用户安全的恶意程序正在以每天2000多个的速度增加，移动互联网安全正成为网络安全的新难题。 因此，对于移动互联网电商来说，越来越多的移动互联网安全问题成为互联网发展的重要瓶颈，这是一项长期的工程，互联网的安全性以及支付的便捷与安全成为移动电商争相占领的高地，互联网的安全成为移动电商的一种远虑，这种远虑是直接制约移动电商长期发展的最大障碍，只有积极解决这种问题，才是最佳的生存之法。

　　居安思危，有备无患

　　移动互联网已经成为互联网时代下一个经济的爆发点，越来越多的电商已经将移动电商作为自己今后发展的重要支撑点，但是，居安思危才能够有备无患，阿里巴巴最新的招股书之中移动端在交易总额方面虽有增长，但是增速放缓，说明了移动电商的近忧与远虑已经成为限制电商发展的因素，因此，电商尤其是移动电商更多的是做好自身的品牌建设，将这些因素的影响降低到最小化，通过技术支持以及营销监管手段改变这种现状，积极采取与联盟平台合作的方式进行用户资源的营销，而不是通过虚假宣传吸引眼球。

　　人无远虑，必有近忧，企业也是这样，移动电商市场的竞争更加趋于激烈，既有“远虑”也有“近忧”，这成为移动电商发展的噩梦，只有在时代的发展之中，居安思危，进行方方面面的改革，做到有备无患，才能够实现移动电商的快速发展。

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