电商别让国足“更揪心”

　　电商的发展可谓是迅雷不及掩耳之势，行业的覆盖也是出乎意料，没有最雷人，只有更雷人，继阿里巴巴入驻恒大之后，最近，京东宣布入驻北京国安，届时，京东商城将会上线T恤、运动鞋、围巾、背包、运动手环等国安足球相关产品，国内的这两家电商巨头先后入驻最让人“揪心”的国足，让众多的电商哑口无言，看似是为了探索国足的电商化之路以及扶持国足的发展，实则是两大巨头的产业化布局的争夺以及资源、市场的竞争，这种方式但愿不会让国足“更揪心”。

　　“揪心”的商业化体育用品

　　两家巨头先后入驻国足球队，最直接的冲击莫过于体育用品行业，尤其是足球体育用品行业，也加速了体育用品商业化以及电商化发展的进程，据58传媒广告联盟调查发现，从2008年开始，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等传统的体育用品企业便开始进军电商领域，一直以来给外界的印象便是“观望”，其不愠不火的发展势头远不如一些如火箭般蹿升的淘品牌。但是近几年来，安踏、特步、匹克、鸿星尔克、361°这些体育用品代表性企业的销售额都已经达到了几亿元的级别，已经开始拉近甚至超越传统电商企业的销量，这让各大电商平台也纷纷开始重视体育用品库存这块大蛋糕，天猫、当当、京东、亚马逊等电商主管纷纷与各大体育用品企业商谈合作，而且，这次电商直接入驻体育行业让体育用品的电商化之路更加明确，体育用品电商市场竞争更加激烈，生存更“揪心”。

　　电商品牌大作战

　　中国足球一直是国人瞩目的体育行业，电商这次选择积极与国足球队进行合作，在帮助球队进行比赛的赞助方面，可谓是不遗余力，但是从侧方面来看，国足球队的胜利也为电商的发展带来了更好的契机，阿里巴巴的马云专程观看恒大的足球比赛，京东也是积极与国足球队展开商业洽谈，这种旁敲侧击的手法无疑是为自己的品牌加码，电商将品牌目标和消费人群定位在国人最关心的足球方面可谓是高瞻远瞩，通过赞助获得球队的胜利，进而获得国人的关注以及商品市场化销售的契机，电商这种品牌的植入已经不足为奇，电商这种探索足球的电商化争夺战其实本质就是市场品牌的争夺战。

　　足球电商的“揪心组合”

　　国足重在是技术的支持以及球员的素质和心理，电商注重的是市场的风吹草动以及品牌的拓展，这种看起来牛马不相及的事物的联系说明在互联网电商竞争之中跨行业融合以及渠道拓展即是生存的王道，电商与足球的融合打开了电商的市场以及国足球队的商业化之路，但是，就单纯为国足发展提供了资金而背后的故事却是让人难以捉摸，足球电商抛开利益驱动之后的融合，更多的关注国足，将整个国足的发展纳入到点电商发展的战略之中，通过合作来达到共赢的局面，别让这种组合更伤国人的心。

　　互联网是波及整个社会行业的重要工具，国足只是冰山一隅，电商在发展之中也是向各个领域纵深发展，电商与足球的融合将是对于足球产业的一种新模式的探索，足球电商的这种探索可以说是是双方发展的使然，国人们更期望电商与足球能够更和谐，别让国足成为电商和国人永恒的梦魇。

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