美团、大众点评互诉侵权 意在博眼球

　　导读：坊间已经有消息传出美团和大众点评都在筹备上市事宜，谁先谁后结局可能会大相径庭。从这个角度看，打官司这种举动便显得颇值得玩味了。

　　团购江湖上，双雄争霸戏码正在上演。只不过，这次的方式是“对簿公堂”。

　　近日，行业“老大”美团控诉“老二”大众点评侵权盗取图片一案已获宣判，以美团胜诉告终。上海徐汇区法院判令大众点评删除90张侵权团购摄影图片，并赔偿美团4.94万元。

　　前一场官司刚刚结案，时隔不久，大众点评又以几乎一样的理由将美团告上北京市朝阳区人民法院。

　　伴随2014年上半年团购行业业绩出台，美团与大众点评的双寡局面已经形成，但双方并没有放弃你追我赶。打官司在某种意义上不是为了获取那区区几万元的赔偿，更多的是在争夺眼球。

　　坊间已经有消息传出美团和大众点评都在筹备上市事宜，谁先谁后结局可能会大相径庭。从这个角度看，打官司这种举动便显得颇值得玩味了。

　　团购巨头的焦虑

　　美团和大众点评近来不断对簿公堂。最先是美团因大众点评盗取其网站摄影图片，于2013年年底向法庭提起诉讼。据美团销售副总裁杨俊在其微博中所述，该侵权案近日已经由上海市徐汇区法院做出判决，以美团胜诉告终。

　　令人意想不到的是，随后大众点评又将美团推上了被告席，理由也惊人的相似，即旗下拥有著作权的逾百张图片遭到了美团网的侵权。大众点评相关人士告诉《中国经营报》记者，“其实这两个诉讼案件是差不多时间发生的，只是他们诉我们的案件早宣判而已。”美团方面尚未作出回应。

　　美团和大众点评可谓一对欢喜冤家。当然也是在团购市场里大浪淘沙后胜出的两强。自2010年年底团购模式进入中国后迅速遍地开花，2010年7月团购网站只有400多家，到了2011年5月就达到5058家，在10个月内增长率为10倍。

　　业内普遍认为，团购网站的魅力在于其O2O商业模式。吸引线下商家到其平台，直接向全球数百万消费者提供优惠商品服务。这也是谷歌会在2010年邀约60亿美元收购团购鼻祖Groupon的重要原因。

　　然而好景不常，经历了千团大战、恶意竞争、资本断粮、裁员关站等状况后，轰轰烈烈的团购大跃进时代结束，各家开始闷头提高精细化能力。所谓“剩者为王”，一些小团购网站纷纷倒下后，团购市场也逐渐形成了寡头局面。据7月中旬数据显示，团购网站数量已由2011年8月高峰时的5058家缩减为至176家，其中美团、大众点评、糯米占据了80%以上的市场份额。

　　通常来说，团购进入到垄断时代，谁也无法把对方打败，巨头们理应划分好各自的地盘，并在暗中“操纵”着市场的动向，掌控全局。但也有业内人士指出，越是这种局面，大家想要争当行业老大的目标就越明确，于是非市场竞争手段登场。

　　分析师于斌向记者表示，“美团最大的可能性就是通过这场诉讼，扩大自身的品牌影响力及合理性，以此第一案的胜诉来奠定行业第一的正版地位，但大众点评的反击却是美团所没能预料到的。”在其看来，就目前来说，团购行业的发展越来越紧凑，只有美团、大众点评、糯米生活得挺不错。“腾讯是大众点评的靠山，百度是糯米的靠山，而作为没有靠山的美团，必须寻求一个出路，这条出路也许是先发制人，也许是投石问路。”

　　寡头竞争进行时

　　激烈的市场竞争之后便是寡头竞争的开始。当竞争处于胶着状态时，团购企业不仅要“守土”还要扩张，这对运营能力要求更高。

　　以交易额划分，目前国内排名前五的团购网站分别是美团、大众点评、糯米、窝窝团、拉手网。自从获得阿里的战略投资后，美团在去年实现盈利，成为三年来首次盈利的团购网站。而从美团、大众点评公布的官方数字来看，美团去年的交易额约为160亿元，大众点评为100亿元，后者仅为前者的三分之二。

　　不过即便是团购行业老大，美团也有所担忧，尤其是其竞争对手大众点评是一个强劲的对手。大众点评于今年2月忍痛用20%的股份换取腾讯的移动入口流量。这样一来，大众点评就可以独家接入微信支付，像嘀嘀打车一样，通过“我的银行卡”直接进行消费支付，促使大众点评“流量变现”。

　　但也有业内人士指出，腾讯虽然掌握着最大的社交流量，但其“流量变现”能力一直很“骨感”。在与腾讯合作一个季度后，大众点评与美团网的差距却进一步拉大，从最直接的销售额增长来看，今年美团5月销售额较3月净增长20%，而大众点评5月较3月增长了不足10%(来自团800数据)。在流量效果上，大众点评背后的腾讯实实在在地输给了美团的干爹阿里。

　　大众点评相关人士多次向记者强调，团购只是其业务的一部分。“我们更多的是在做本地生活服务，包括旅游、结婚等，我们的业务不仅仅在团购。今年以来我们开始走平台化路线，包括投资外卖网站‘饿了么’，也有投资在线点餐网站‘大嘴巴’。作为平台来说，我们会接入一些更加垂直性的服务，然后提供给用户使用，这样我们起到的是平台的作用、连接的作用。”

　　反观美团，在以团购为主营业务的同时，为了获得更大的利润空间，也选择横向发展。据了解，美团开始深耕电影票、酒店等细分领域，并开发相应的猫眼电影APP、美团酒店APP。其中，电影团购在美团2013年交易额中占9.5%，达到15亿元;美团酒店更是“战果累累”，其酒店团购业务占全国酒店团购市场的70%。此外，美团还在北京等数十个城市外卖业务，不断扩张产品线，扩张分站。

　　上市命题的背后

　　坊间传言，美团和大众点评都在筹备上市事宜。美团的CEO在接受媒体采访时也明确表示上市地点将会是美国。

　　从去年下半年起，58同城、去哪儿网、久邦数码、500彩票网等先后成功赴美上市，掀起了一轮中概股热潮。业内认为，今年是O2O的黄金窗口期，也是美团和大众点评最好的机会。显然，谁先拿到赴美敲钟的门票，谁就能主导国内团购市场甚至O2O领域的格局。

　　然而，团购网站是否还能得到美国投资者的认可是个需要面对的问题。原因是美国的团购鼻祖Groupon的糟糕表现。

　　前不久刚刚发布的Groupon第二季度财报显示，Groupon营收7.5亿美元，比去年同期增长23%，但刨除支出后，净亏损2290万美元，而去年同期亏损为760万美元。

　　Groupon的财报让投资者越来越失望，股价跌跌不休，目前股价为7美元左右，与股价高峰时期的30多美元相比，Groupon市值已经蒸发了四分之三。

　　有分析认为，Groupon衰落的根本原因是团购模式先天的的问题，也就是说，团购只是一种短期促销的手段，从根本上无法实现商户、平台、用户利益链条的良性运转。美国投资人乔斯·费拉雷的看法更为极端，他认为团购无法创造价值，5年之内Groupon会消亡。

　　有了Groupon这个坏榜样，美团和大众点评要在美国资本市场说服投资人显得不那么容易。好在中国的市场环境与美国有着很大的差异，三四线城市市场拓展还有很大的空间。

　　早前，美团已放出2015年千亿、2020年万亿的目标，可以看出其想成为巨头的梦想。而近日据彭博报道，大众点评正与高盛、摩根士丹利、德意志银行等投行接触，筹备在美首次公开募股(IPO)事宜，拟融资5亿~10亿美元。

　　Groupon比国内团购网站发展早1~2年，Groupon遭遇的模式困境，国内团购行业同样会遇到。国内团购网站要么加紧布局整个O2O闭环，要么就渠道下沉进军三四线城市。以美团为例，其渠道下沉是最快的，计划要达成开设300个城市分站的目标。不过，在冲高交易额的同时，要保证盈利就成为一个很难的命题。

　　而中国团购要想在美国资本市场打破Groupon的魔咒，除了市场规模的预期，最重要的就是要盈利。

　　(原标题：团购行业进入巨头争霸模式)