内容为王——问渠哪得清如许，为有源头活水来

　　“内容为王，外链为皇”这是ER经常提到并奉为经典的一句话。今天我们来讲这句话的上半句，也就是内容为王

　　很多人知道内容的重要性，但他不知道内容到底有多重要。从某种意义上讲，这是因为他没有从根本上理解网络和网站的意义。当然对于网络的意义，不同的人从不同的角度会有不同的理解，但是网络和网站之前的相互关系是大同小异的。事实上我们可以把网络看成媒体平台。

　　在网络出现之前，我们常见的媒体平台有平面媒体平台，广电媒体平台，网络出现以后，他就成了第四媒体平台，而我们的网站可以理解成媒体公司，这样才能理解内容的重要性。我们也可以用别的方式来看待这个问题，比如我们可以把网络比成一个巨大的商业中心，网站看成是商业中心的一个店面。那么与之相对应的内容就是我们店里商品。一个网站没有内容或是一个商店没有新的足够吸引人的商品，这个商店必然没什么客流，苹果的除外。

　　那么，对于网络来说，内容指的是什么呢?它的形式可以是多种多样的，软件，文字 图片 视频，音频，甚至病毒，代码，这些东西都可以称之为内容，但对于我们普通网站而言，我们所指的内容大多是我们在网页上看到的文字视频音频和图片。 除了少数网站，这四方面构成了一个网站的核心。也是访客浏览一个网站的根基。优秀的内容不但能带来大量流量，还能带来大量链接。关于链接这一点，是我们下节课的主题，我们先不管他。在这四方面中，视频和音频创作难度大，图片难以优化，这三者都不是我们今天的主角，我们今天重点强调的是文字内容

　　在前面，我们讲了内容的重要性和内容是什么，我们知道网络上的肉容千千万万林林总总。对于一个网站而言，我们应该选取什么样的内容呢。这个问题其实在建站之初就已经决定了。通常网站的定位决定了内容的选择，以我们官网艾礼安网为例，由于我们的官网的定位主要是企业展示和宣传，而我们的行业又属于安防行业，那么我们网站的内容基本上就锁定在产品，技术，资讯和围绕行业的一些杂谈上。当然，发一些别的也不是绝对不行，但是这样会伤害。

　　Ok 理清了内容的选择，接下来问题来了，内容从哪儿产生呢?不管你是什么网站，选择的内容是哪些，你的内容来源都离不开这四方面，那就是原创，伪原创，转载和分享。通俗点说就是自己写，拿别人的来改，拿别人的来抄，直接告诉你的用户在哪儿可以找到相关内容。

　　在这四种来源中，前两者属于网络上相对传统的信息来源，而转载和分享则是主要依附于社会化网络而存在。前两者主要存在于官网，行业网站，平台网站，博客，论坛，门户网站等，后两者主要存在于社会化网络如空间，博客，论坛，微博微信等。

　　如果我们分析网络上的内容，我们可以发现，一篇优秀的内容从原创诞生往往会经历接下来伪原创，转载和分享，我把这个叫做一篇优秀内容的艺术之旅。如果我们把伪原创看成一次传播，转载看成二次传播，那么，通过分享，借助社会化网络，一篇优秀的内容可以在网络上被无限传播，这就是社会化网络的力量。那么反过来你就会发现，其实网络上的原创内容很少，特别是优秀的原创内容。甚至我们可以把优秀的原创内容当成一种珍贵的稀缺资源。之前有的行业网站找我们的同事要技术资料等东西，就是因为他们缺少原创内容。而我在公司搞征稿，其本质也就是为了解决内容的问题。

　　既然说到这儿了，我想跟大家分享一些我创作原创内容的一些心得，我跟我们的一同事去聊征稿的事情，他们往往会告诉我说我不会写，或者是文笔不好，可这有什么关系呢。可能大家不太了解，我也是工科出身，在08年以前几乎没写过东西，当然考试作文除外。第一次做，接到的就是写软文，而且要求还挺高，那时候我们几个人挖空心思也没弄出一篇合格的软文，后来搞推广，做，写文案，慢慢写慢慢练，多少也能写点东西了。所以这东西吧，不在于会不会写，能不能写，而在于愿不愿写。

　　当然，除非你文笔优秀，文思泉涌，一下笔就是千八百字，很多时候写原创的内容是一件比较辛苦的事情，很多人也不知道怎么写好，根据我这些年的经验来看，写这些东西只要确定了话题再分清层次，写起来还是比较容易的。这里列举了原创创作的一些要点，除了第二点相信大家都能理解，这里我解释一下第二点。龙头凤尾猪肚其实古人对文章的结构要求，意思是开篇和结局要写得华丽精彩引人入胜，中间主体要丰满。有很多人反对这种结构。具体原因跟咱没关系，然而据说来自GOOGLE的研究表明，用户在浏览网页的时候，注意力往往集中在头部和尾部。所以我还是坚持这种说法。就是头尾一定要写得好写得引人入胜。在创作的时候可以加一些我们公司相关的关键字。下面列举的只是简单的要求并不硬性的，能巧妙穿插当然更好，如果不行，别硬套，不然破坏文章的整体性就不好了。

　　而素材方面要求就要宽松得多，如果是发布在自己企业官网上的内容，那么只要是以网站经营主体为核心的，从产品，公司，活动，技术，，行业甚至工作的思考和想法等各种各样的角度出发去创作内容都可以，更高级一点呢，我们可以最近的一些热点事件和网站的产品或行业特性来写。如果是发布在一些行业网站，论坛，门户，或是其它类型的网站上的话，那内容的题材就更加广泛了，你可以吐槽，可以倾述，可以议论……By yourself!

　　说到内容，就不得不提软文。从本质上讲，软文也是广告的一种，但是跟我们常见的一上来就是产品功能参数品牌工艺等不一样，它更强调场景代入。软文之所以叫软文，精妙之处就在于一个“软”字，它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。千万别小瞧软文，它润物无声，传播广，效果好，还便宜。但是软文创作难度更大，一般来说，一篇好的软文通常需要场景代入，情感投入，现身说法，最终实现单点突破。

　　我说过，有时候写原创的内容是一件比较痛苦的事情，而且产量偏低，那么伪原创就可以出场救主了。伪原创名字中带了一个伪字，看着挺别扭，但是如果你改得好了，它其实和原创没有什么区别。至少在看来原创和基于原创的伪原创是两篇完全不同的文章(大家要记得，搜索引擎只是一个机器人，智商再高，也还是机器人)。伪原创的创作难度低，速度快，在没有原创内容的时候，是很有用的一种内容来源。

　　那么，伪原创怎么写呢，现在网上有些伪原创创作工具，那基本是给黑帽用的，为什么呢，因为他只是针对里面的一些文字进行替换，挺好的一篇文章进去，垃圾的一篇文章出来。这种不可取。网上介绍了好几种伪原创的方法，孰优孰劣我们不做评判，这里我想给大家分享的是我自己创作伪原创的基本方法，简单粗暴一句话：掐头去尾改中间。

　　掐头去尾，顾名思义就是把一篇文章的头尾去掉。之前我讲过一篇好的文章在结构上应该是龙头凤尾猪肚，头和尾一定要写得好。这两段我们把他去掉自己写。两三百字写起来不难吧。然后是改中间，这个中间怎么改呢，我的通常的作法是，在不改变逻辑关系的前提下先调整段落顺序，在此基础上根据原文的意思用自己的语言去组织。这种方法看着似乎挺麻烦，但实际上不但产出的伪原创真假难辨，而且速度非常快。

　　在进行原创和伪原创创作的时候还应该注意一点，那就是一定要巧妙的把我们的关键字穿插进去。

　　原创和伪原创这事儿吧，需要的是广大站长和网编同学积极主动的去创作。当然这不是最关键的，最关键的是需要我们持之以恒的积极主动去创作。因为只有有了足够好，足够多的内容，网站才是活的，才足够有吸引力。

　　转载和分享，这两个实在没什么好讲的，只要注意内容相关性就好了，我想分享的只有一点，我们在转载和分享的时候，除了注重内容的相关性和严密性外，还应该找一些有趣好玩的内容甚至可以是一些鸡汤类或是自黑的内容，因为它的社会化属性决定了，只有轻量的高质量的内容才能得到最大范围的传播。

　　先到这里，接下来再聊。

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