Vlog—短视频营销推广的正确打开方式

伴随着5G时代的到来，相信在大家的营销圈里，耳边听得最多的是Vlog，热度只增不减。甚至大多数的广告、营销公司开始转型，以视频方式生产内容，链接资源。所以，我们也可以看到，明星达人效应加持下的Vlog，抖音、B站等流量平台扶持，将Vlog营销推上了一个新风口。各路红人KOL也从不同视角创作短视频，将Vlog再度拉上一个新高潮。
 

顾名思义，Vlog即“视频博客”，也称“视频网络日志”，属视频博客的一类，Vlogger以影像代替文字或相片，生产个人的日志内容，上传并与社群网友分享，是一种日常生活记录式的视频笔记内容形态，更是2018年突然爆火，目前内容市场流行的视频形式。

目前据不完全统计，全球44%的网民都在看Vlog。而在这当中，95后至00后的群体更是全球范围内Vlog的主力消费军。

原因很简单，在内容同质化严重、内容创意匮乏、创作门槛不断降低的形势下，用户对低质量内容的审美疲劳开始加剧，对内容的审美水平不断升级，对真实有趣的内容需求的呼声开始不断高涨。所以，代表着每个人不同的生活经历和阅历，宣扬生活真实态度的Vlog备受青睐，Vlog视频走进大众视线自然也成了顺理成章之事。而SG时代的来临，也为这种方式创造了得天独厚的条件。
 

那么，备受市场青睐的Vlog具有哪些营销属性及优势呢?

1. 可掌控和发挥的时长，Vlog视频时长一般在5-15分钟，时间相对灵活可以自由掌控， 并且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频，创作发挥空间比较大。

2. 丰富专业的主题内容，Vlog视频内容的展现方式不受限制，这样就有利于创作者延展发挥，且实现多场景的呈现，普遍内容比较侧重于生活日常细节、城市风光、消费购物、情侣对话等，这些多为真实的生活记录，通过原汁原味的生活节奏表达真实情感，更具生活感、真实性、个性化，也更贴近人们的生活，有自然的亲和力。此外，Vlog视频的主题化鲜明，每期都会具备固定的主题，通过这些主题的凝聚来呈现出不同人群的生活原貌。
3. 高质量的拍摄要求，Vlog对拍摄视频的设备和剪辑技术均有超出其他视频形式的难度，但同时，也就使得视频的内容产出质量要求更高，高质量的内容如何会吸引不到更多的用户来观看呢？

4. 超强的用户认同感，通过观看Vlogger发布的视频，受众可以获得极大的生活满足感，看的不止是一种真实的生活场景画面，更重要的是借助别人的视角挖掘到了不一样的人生态度。同时，基于认同Vlogger的生活方式，通过视频创作了解Vlogger，由此以往，受众自然会对Vlogger产生超强的粘性，价值观等方面的认同感也不断上升，强化了Vlogger的种草带货能力。
 

那么，当Vlog处于快速的成长发展期，品牌主该如何快速切入Vlog，通过Vlog打造自己的品牌影响力，以取得超预期的营销效果呢？

1.    产品深度种草

Vlogger以产品种草为传播目的，呈现Vlog视频内容，多角度展现产品的性能和特征，为粉丝提供干货类的产品指南，凸显产品优势和品牌调性。这种方法普遍适用于新品上市、产品种草、产品测评等一系列以“增加产品曝光量“为营销目的的应用场景。

2.    线下引流到店

通过邀请Vlogger亲身深度体验，记录到达目的地的坐标、路径及自然景色，呈现目的地的观感，包含一定产品的露出和展会流程的大致呈现，以自然的植入，更生活化和趣味的形式进行体现。这种方法普遍适用于线下到店、沉浸式体验、品牌展览等一系列“需要告知目的地坐标、路径和需要深度展示相关场景“的应用场景。

3.    主题故事定位

Vlogger结合自身故事，将品牌/产品价值理念融入到故事当中，软性巧妙的在Vlog中进行体现，这是一种共情感强烈的营销玩法。这种方法普遍适用于主题故事定制，日常品牌活动推广等一系列需要以“海量达人大量曝光”来达到的应用场景。客观来看，通过Vlog来进行品牌植入和曝光的形式多种多样，Vlog贴近生活自然形态，且彰显独特个性的生活方式的理念来讲，表现的方式本来就具有不一致性，创意性和独特性，字需要内容创作者从不同的角度表达主题，发挥自身的独创性就好了，如同生活，真实自然，各有不一。品牌与Vlog的结合中只要构建积极向上的生活面貌+毫不违和的营销植入，就可在在形式上进行不角度发散性的创造。
 

就整个市场而言，Vlog还没有完全得到普及和应用，在未来的发展中，Vlog以怎样的模式发展，如何深入市场的各个领域，都还是一个未知数。但我们相信，一个新兴的传播方式兴起，必然会催动一场划时代的营销颠覆性改革，抢占这个新兴的营销市场或许是品牌突围的一次好机会，而我们应该思考的是如何利用这个变革性的产物，创新自身的营销推广模式，把企业的品牌服务做到极致。