谷歌推广：展示广告网络中的文字广告简介

　　展示广告网络中的文字广告简介

　　要在用户浏览网站或使用应用时通过能够轻松修改的广告内容吸引他们，不妨制作文字广告。要投放新的文字广告，您可以制作自适应广告或加大型文字广告。本文将简要介绍可在展示广告网络中投放的文字广告的类型，以及如何通过广告格式设置乃至图片增强展示广告网络中文字广告的效果。

　　广告类型

　　自适应广告

　　自适应广告可以采用多种不同的格式(包括文字广告)进行展示。自适应广告可完美适应数以百万计的展示位置，它们会自动从文字广告转换为图片广告，以便适应可用的广告空间。

　　自适应广告是您跨入图片广告世界的捷径。对于自适应广告，您可以选择扫描您网站上的图片，使用我们提供的免费图片库，或从您的计算机上传图片。

　　了解如何制作在展示广告网络中投放的自适应广告。

　　加大型文字广告

　　加大型文字广告 (ETA) 是新一代 Google 文字广告，在展示广告网络上投放时所用的格式可与在搜索网络中投放时不同。例如，为了增强广告的影响力，在展示广告网络上投放的加大型文字广告的广告内容描述可能会采用不同的版式。此外，加大型文字广告还可能会以原生广告格式或图片广告格式显示(有关详情，请参阅下文的相关部分)。因此，当您制作要在展示广告网络中投放的加大型文字广告时，预览效果并非用户实际看到的效果。

　　详细了解加大型文字广告，包括如何区分标准文字广告和加大型文字广告。

　　标准文字广告

　　您无法再制作和修改投放到展示广告网络的标准文字广告。不过，展示广告网络上的现有标准文字广告仍会正常投放。请不要修改标准文字广告，而应将其移除并制作自适应广告，后者可完美适应数以百万计的应用和网站，是在展示广告网络上覆盖用户的更好方式。

　　您现有的标准文字广告可能会以原生广告格式或图片广告格式显示(有关详情，请参阅下文)。

　　动态文字广告

　　对于关联了 Google Merchant Center 商品数据的再营销广告系列，其中的文字广告可能会自动升级为动态广告。

　　要选择停止在广告系列中展示任何动态广告，请执行以下操作：

　　在旧版 AdWords 体验中：

　　取消选中广告系列“设置”标签中的“使用动态广告”复选框。取消选中此复选框的广告系列将不会再投放任何动态广告。

　　在全新 Google Ads 体验中：

　　点击导航面板中的展示广告系列

　　点击您的广告系列。

　　点击设置，然后点击其他设置。

　　点击动态广告，然后取消选中相应的复选框。

　　富有视觉吸引力的广告格式

　　为了增强广告的影响力，展示广告网络中的文字广告可能会自动以更富视觉吸引力的广告格式进行展示。下面列出了两种常规类别的广告格式：

　　原生广告格式

　　此类文字广告与发布商网站的外观、风格和内容深入整合。展示广告网络上的文字广告可作为原生广告投放，这些广告会根据展示它们的网站自动调整字体、颜色和设计，与其融为一体。

　　如果使用原生广告格式，您的广告文字可能会被缩短。如果您的加大型文字广告或标准文字广告需要展示完整的说明文字，请填写相应的选择停用表单，停止以原生广告格式进行展示。通常每周处理一次此类请求。

　　图片广告格式

　　为了帮助提升文字广告的效果，我们可能会在其中添加从您的 Google+ 帐号或 Google Ads 帐号中找到的徽标或来自其他第三方来源的图片。如果您的网站上有网站图标，则 Google Ads 可能会将其添加到文字广告中的显示网址旁边。

　　要停止随加大型文字广告或标准文字广告显示图片，请填写相应的选择停用表单。通常每周处理一次此类请求。