SEO与SEM到底有什么区别

（一）SEO是什么
作为客户，一直会听到市场营销人员提到SEO与SEM，对于刚踏入这一行的客户来说往往是摸不着头脑，那SEO和SEM到底有什么区别呢？我们又应该如何将两者的优势发挥到最大化，如何去搭配两者的使用呢？今天我们就来看一下SEO和SEM的区别和各自的优势。 什么是SEO？我们先来介绍一下，SEO，即搜索引擎优化，是搜索营销的一部分。借助SEO，品牌商无需为在结果显示页上的展示位置付费，同时可以使用各种策略来提升自己品牌在结果显示页上所在的位置，而且这样的结果基本都是有价值且权威的。
SEO包含了数百种策略来帮助品牌商提高其搜索排名，SEO白帽（公平公正手段）可以大致分为以下三类：

• 站内SEO：优化网站的每个页面，以特定的关键字来吸引搜索引擎，例如关键词研究、内容创建、关键词优化。站内SEO可帮助搜索引擎理解内容页面，从而为其赋予更高的排名。
• 技术SEO：优化整个网站的非内容元素，改善其后端结构和基础，例如网站速度，可爬网性，网站架构，结构化数据和安全性。技术SEO可改善用户和搜索引擎爬虫的体验，从而提高搜索排名。
• 站外SEO：通过将网站连接到其他高质量网站来建立网站的声誉和权威例如从其他网站建立链接，以及管理本地列表和目录配置文件。当许多网站链接到品牌网站时，它会向搜索引擎显示该品牌网站是可信赖的，可靠的和信誉良好的，从而提高了其搜索排名。