软文营销有什么意义？

软文营销现在是推广的重要形式，而且越来越受欢迎。究其原因，一是硬广成本较高，且像电视、报纸等硬广告关注愈低，效果不明显了。二是软文成本较低，在资金有限的情况下，软文投放算是性价比很高了。那么，软文营销是什么？有什么意义呢？

软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表述与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

说来，其本质就是广告，并且算是一种低成本高回报的广告。

细数软文营销成功案例，脑白金必须上榜。曾负债3个多亿的史玉柱，在资金压力下，他们决定用软文打开市场，他们创作了几百篇软文，如“人类可以长生不老吗？”、“两颗生物原子弹”、“一天不大便等于抽三包烟”、“宇航员如何睡觉”、“人不睡只能活五天”等软文，话题性十足，并且没有粗暴地告诉消费者我是谁，我有多好，而是从科普健康的角度，营造迫切解决健康问题的心理，让消费者关注到品牌、信任品牌、并找上来。

可见，一篇好的软文，是品牌形象的窗口，能够提升品牌口碑、美誉度、知名度，同时也可以起到吸引新客户、维护老客户的目的，并且也能够给品牌带来流量甚至销量。
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