Infographic: 中国智能手机用户的行为调研报告

2013年12月26日，北京——群邑中国旗下移动营销代理公司邑智今日公布了一项关于中国智能手机用户的行为调研报告。报告显示，66.7%的18-55岁中国城市受访者使用智能手机，其中33%的智能手机用户同时拥有平板电脑，他们的平均月收入为6798元，比单一智能手机用户4205元的人均月收入高62%。

该调研还显示，智能手机用户选择的手机操作系统主要以安卓系统（Android）和苹果系统（IOS）为主，整体市场份额比例为75（安卓）：14（苹果）。这一比例在一线城市和二三四线城市的差异较为明显，分别为67：23和75：11。

公开数据显示：2012年第二季度手机已经超越台式电脑成为中国排名第一位的互联网接入设备；2013年第三季度，平板电脑占PC出货量的40％。作为专业的移动营销代理公司，邑智希望通过此次调研进一步收集和分析中国智能手机和平板电脑的使用情况，了解他们对APP的使用行为习惯及需求偏好，进而深度挖掘不同移动终端用户移动互联网的行为表现的差异，分析他们对移动广告接受程度和态度，、以及不同人群使用移动终端的特性及其中的广告价值。此次调研还特别针对高端男士、高端女士、商旅人士、学生、体育爱好者、准妈妈及新妈妈这六类人群的移动互联网和APP使用习惯进行了深入研究。

邑智CEO张垒表示：“虽然市面上关于智能手机和平板电脑的研究已经有不少，但邑智作为专业的移动营销解决方案提供商，我们希望能够从营销的角度更加深入地了解移动终端用户，尤其是特定人群的使用习惯，从而帮助我们为客户提供更加有针对性，投入产出更高的移动营销解决方案。”

该调研的其他发现还包括：

• 用户在两个移动端使用较多的APP类型主要是浏览器、音乐、游戏、视频、新闻资讯、社交网络、电子书、电子邮件。
• 同一广告在移动终端展示3次才会让用户产生印象，超过4.8次则容易引起用户反感；
• 微信已经成为消费者和品牌接触的重要渠道：有78%的人关注过微信公众账号，64%的人了解过品牌打折促销活动，还有47%的人参与过微信线下活动；
• 商旅人士是最活跃、平均拥有移动终端数量最多的用户，他们对电商、支付、邮件、即时通讯等类型的 APP 都有强烈的需求。77%的商旅人士同时拥有智能手机、平板电脑和 PC，旅行资讯是他们最为关注的信息。
• 高端男性最常使用手机工作，特别偏爱使用新闻资讯类 APP；高端女性则特别依赖导航软件。
• 高端女性、学生、孕妇妈妈以及体育爱好者都是音乐类 APP 的忠实粉丝。学生和孕妇妈妈最常使用社交网络，孕妇妈妈还最爱记录类和论坛类 APP。

群邑中国互动营销总裁陈建豪指出：“手机已经变成用户获取分享信息第一入口，移动营销对于用户感受要求越来越高，定位结合本地化内容结合的趋势明显。我们从业人员要有紧迫感以加速整合传播战略。”

“移动网络环境不断升级优化，用户越发依赖移动设备，此时此刻移动互联网已发生质变，移动端发力的速度和影响力超乎想象。”mJoule邑智CEO 张垒则表示，“在不可逆的移动大时代，我们能够及时跟踪移动互联的趋势变化，从平台、创意、技术三方面整合媒体，打通线上线下的大数据。并始终坚持思考，做到品牌关怀，实时服务。”

研究方法

本次调研通过互联网发送问卷链接，邀请被访者在线回答问题，从而进行样本数据收集工作。该调研采访了3476名来自中国不同级别城市及性别的移动互联网用户，分两个阶段进行。第一个阶段按照常规方式抽取2200个样本，第二阶段通过特殊方式收集六类人群1276个样本。

普通人群分析图表

六类人群分析图表