浅谈品牌策划的部分要素

品牌意识是现代企业愈来愈重视的一个问题，在产品和服务类型越来越多元化的今天，塑造品牌是对企业自身价值的一种挖掘、创造和沉淀。因为品牌的构造包括了一个企业塑造理念和形象的方方面面，还有品牌在传播和推广的整体策略，而一个企业的对于品牌的策划影响到整个公司的发展方向。

在品牌策划中，大多数企业都想要在同质化产品当中脱颖而出，打造不一样且极具辨识度的品牌概念和形象，那么初期应该从哪些方面去考虑呢？

1.  品牌定位

1） 企业最初的价值使命。

一个企业最初的价值和使命也可以翻译为创立者最初的“初心”。在企业成立初期，我们为什么去做这件事情？这件事情的初衷是什么？这是有一定的合理性涵括在里面的。比如，阿里巴巴：让天下没有难做的生意。现如我们所知，出现了支付宝，成为最主流的互联网时代的线上便捷支付方式。而我们智火的初衷：成为企业生态式的营销和技术服务商，这也就决定了我们致力于对企业的服务。品牌定位是一个企业的发展的基准，包括产品的开发以及营销的模式都要依据自身的定位。

2） 品牌自身的优势和劣势。

对品牌自身有一个清晰的认识是可以精准定位的重要因素。自身的产品存在的优势，以及品牌对应的有效群体是那些阶层，相应的消费水平等，是品牌定位之前必须要考虑到的，它关系到品牌将以怎样的身份和形态进入到市场才是最恰当的方式。

3) 外部环境的机遇和挑战。

品牌定位之前要考虑到相关行业和市场的大环境，便于分析如何品牌定位可以达到有利的市场进入形态，同时，在对外部环境有效调查和分析的基础上，对于后期做出精准的品牌策略是必不可少的环节。

2. 品牌形象构建

企业品牌形象设计能否突出与其他企业与众不同。这是品牌公司与品牌公司之间的区别所在，也是消费者用户能够轻易识别品牌的标志之一。这里就包含了企业logo品牌形象设计，企业vi应用设计，产品的包装设计等等。别具一格的品牌形象设计将抢占和吸引消费者用户的眼球和喜好来了解该企业的产品。从而实现产品销售的价值。

而如何做到品牌形象的完美构建？这就是在品牌设计之初，品牌方与设计师的有效协作，如我们所知，千人千面，除了专业的设计能力，品牌的设计效果必定受到设计师自身对于一个品牌的理解。而作为品牌方，在这个过程中能做到的就是站在品牌创始人的基础上，有效而精准的传达品牌理念和价值观。

3. 品牌营销推广。

品牌的营销推广，是需要结合到品牌自身定位分析，通过多种推广渠道和方式的战略考虑和制定，进行品牌的有效曝光，从而促进消费者积极购买的一个过程。

需要企业根据自身的品牌定位，来定义企业使命，企业文化，企业能为消费者解决什么痛点？能够为消费者带来什么价值？根据消费者年龄阶段，性别，喜好等等方面来综合分析哪些品牌营销推广渠道更能更快更直接的触及到企业的消费者用户？

总的来说，就是企业应该通过哪些品牌推广渠道能够把产品推送到消费者的面前，激励消费者进行了解和购买。

以上是要做一个品牌策划，初步要考虑到的一些重点因素。具体的策划内容和步骤则要据情况而定。但一个品牌在策略制定后，最重要的是有长期意识，坚守品牌初心，用心沉淀品牌的价值。