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短视频营销，Pick属于你的营销时代
短视频营销，Pick属于你的营销时代
- 2019-12-06 16:27:05
- 2509
- 李磊磊
随着5G时代的到来，视频营销已经成为营销圈里的“宠儿”，对于做很多品牌而言，在宣传推广的刚性需求上，借助视频营销的力量是新一波营销推广的机会。
首先，我们如何定义“短视频”呢？
它其实就是指一种视频长度以秒计数，并且主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频不同于文章、音频那种单一的内容模式，它融合了文字、语音和视频，使得用户在接收内容时显得更加的立体化。
除此之外，短视频强调的是一个“短”字，是因为其在一定长度的计数方式中，非常恰当的符合了当今快餐时代以“快”为主的思维，不过，短视频也是视频，那么“短”只能作为其“表”，视频才是为其“里”，所以短视频的宗旨还是如视频一样，核心内容才是主导短视频成败的关键。
短视频是具有直观性、软性植入、内容灵活、互动性高以及更加丰富多元化的营销服务。短视频和传统的图文内容相比，其直观的表现形式、多样的内容和极高的互动感带来了多元化的盈利模式，成为其目前内容创业领域中的优势所在。未来随着更多产品的开发和品牌的崛起，短视频可以从更多的角度和消费者互动，实现全新的盈利模式，增加内容创业的价值和附加属性。
受到专业视频拍摄的影响，很多企业在考虑视频营销时都有一个误区，认为这是一件很难的操作方式。其实，单纯从制作上说其实没有想象中那么难，难的是靠内容去获取流量和抢夺用户注意力和时间，也就是运营和推广，所以我们来看看运营中需要注意的地方。
1.平台调性和内容定位是否匹配
每个平台都有各自的属性及特点，包括其用户也是。比如头条用户男性用户会多一些，比较适合一些科技类、汽车类栏目。而美拍用户会更偏一些年轻女性，比较适合美妆类、时尚类栏目进行投放。如果短视频是游戏电竞方面的，就更适合B站这类游戏用户聚集比较多的平台。
选择渠道前需要认真思考短视频的定位及营销的目的，全面了解各平台调性与用户特点，看与自己目标用户是否吻合，才能够正确匹配内容定位和平台调性，使内容能够高效覆盖优质的目标人群。
2.了解并适应平台规则
调性一致的内容，平台会更加欢迎，不同的渠道可能会有不同的规则，所以在进行多平台运营时，我们需要自我调整，使自己的内容更加的符合平台的要求。这里有一个小技巧，当拍摄的视频要进行多渠道分发布时，可以根据不同平台规则来分别剪辑视频，再进行上传发布。
3.优质内容的发布规划
在视频的发表上，一个好的标题会影响发布内容的点击量。原则上是必须客观、准确、有信息量，杜绝做标题一族，低俗、色情等。广告教皇大卫奥格威在《一个广告人的自由》中，指出，明确标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定这个广告的播放量和搜视率。一个好的标题，可以对内容有一个非常好的促进作用。
而对于发布的时间点也是需要根据你的定位人群所决定，目前相对来说各平台统一的时间规律总结一下，上午：06:00~11:00 ；下午：16:00~18:00 ；晚上：20:00~23:00，所有的视频文章都离不开这个时间段。所以，初期可以根据自己的内容，尝试在每个时间段试发，记录每一个时间段的数据，根据自己最实际情况调整发文时间，这样可以让视频和文章的浏览量达到一个极致。
