两者介绍完了，那他们有哪些相似之处，哪些不同之处呢？什么时候我们应该选择SEO，什么时候又应该选择SEM呢？
SEO与SEM相似之处如下：
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有助于品牌出现在搜索结果页面。SEO和SEM的基本原则之一便是它们都旨在帮助品牌出现在搜索结果页面上的重要位置。
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旨在为网站带来更多流量。两者的目的都是为了获得搜索结果页面的可见性，但更重要的是，将流量吸引到网站。每种策略都采用策略来提高点击率并吸引更多用户点击搜索结果。
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需要进行关键字研究，以找出最佳关键字。关键字研究包括查看关键字受欢迎程度，以确定品牌网站的理想受众；搜索的热门关键字或购买关键字。
SEO与SEM不同之处如下：
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SEM搜索结果位置包含“广告”字样，SEO没有。因SEM或SEO而出现的搜索结果在搜索结果页面上看起来有所不同：通过SEM策略获得展示位置的付费广告通常被标识为广告，而由于SEO而出现的搜索结果并未以这种方式标记。
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SEM搜索结果包含广告附加信息，SEO搜索结果包含内容摘要。SEM与SEO的搜索结果外观有所不同：SEM搜索结果可以包含广告附加信息，可以附加链接，电话号码和标注上添加广告；而SEO结果可能会在搜索中带有精选摘要。
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SEM的影响是立竿见影的，SEO需要时间。通过付费SEM广告，品牌商只需单击几下就可以开始将结果展示给受众群体，之后品牌商的广告就会开始在搜索结果页面中展示，同时，品牌商随时可以打开广告以提高可见度，也可以关闭广告以停止展示；而SEO是随着时间的推移获得的东西，品牌开始在搜索引擎上排名之前，可能需要花费数月的时间实施SEO战略。
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SEO会随着时间的推移增加价值，SEM不会。SEM仅在为显示结果付费时才处于活动状态，关闭广告后，搜索引擎营销策略就结束了；而SEO相反，SEO策略会随着时间的流逝而增长并不断发展，并留下持久的结果。
