想要写出好文案，就要知道文案是什么？文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。从古至今，能流传不觉的都是在成千上万的故事中流转、传播，催动着人们情绪的共振。
在信息过载的新媒体环境下，「有故事感」的文案有着比普通文案更强大的传播力， 它们利用人类对故事的天然喜好，消解了用户对广告的排斥感，以一种更巧妙的方式吸引用户眼球、走进用户心智，并且有更大的几率留存于用户的记忆中，不被滚滚袭来的信息洪流冲淡。
怎样写出有故事感的文案？
故事的重要性不言而喻，也有大量书籍会教你如何去讲一个故事，比如构建「背景、触发、探索、意外、选择、高潮、逆转、解决」，但这些标准更像是对小说家的要求，超出了商业文案需要考虑的范畴。
1. 洞察锐度：好故事身上带刺
不痛不痒的叫事实，尖锐扎心的才叫故事。有锐度的故事可以赋予文案穿透力，像针一样扎进用户的心智中，而锐度则源于精准的洞察。
2. 反差设定：卸下平庸的枷锁
一个一本正经、工作认真的大叔，和一个穿粉色卡通 T 恤的一本正经、工作认真的胡茬大叔，哪个更容易吸引人的注意力？显然，后者更容易成为同事们当天的社交话题。
反差所带来的惊喜、萌感、泪点、新鲜感，可以让故事文案变得妙趣横生。在营销信息泛滥的今天，平庸的信息只有被消费者的大脑过滤掉的命运，而具有反差设定的故事则能引起他们的触动。
文案用几个词语勾勒出生动的人物形象，并且形象中存在极大的反差。以成功男士在职场的阳刚对比其皮肤白皙带来的阴柔感，以此引出海边别墅能给他们带来改变，即核心信息「助你更黑」，「黑」同时暗含「厚黑」之意，值得玩味。
