从品牌设计角度看关键词

For me，在工作的过程中，更多的是在SEO，SEM的推广中涉及到“关键词”一说，却无意中浏览到一篇设计师对于“关键词”的定义，耳目一新之外有了更深层次的体味，也再此分享。

在设计师做设计的时候，要用到许多法宝，无论是理论支持、创意想法、还是设计方法、表现形式等，整个设计过程中，这些可不是一蹴而就的，需要点点滴滴不断学习积累和不断在实战中完善的，总体概括为“设计点线面”，也就是由许许多多“点”的积累，才逐渐形成“线”，再由许多线的不断积累形成“面”，进而形成“体”或“体系”，所谓知识面和知识体系，就是这样不断建立起来的。

关键词，就是我们针对某个事物，通过发散思维想到与之相关的尽可能多的点，把每一点提炼成一个词语，就是提炼关键词，比如说对于“特斯拉”我们的第一反应是电动汽车，还能想到埃隆.马斯克、钢铁侠，物理学家等，再比如说到原研哉，我们会想到无印良品、日本设计中心、《设计中的设计》、《白》、武藏野大学教授、梅田医院导视等等。

说到关键词，我们家最近在装修，我就会不知不觉的在头脑中对新家的风格产生了某些意像，这种意像在逐渐的调整和清晰。在这个过程中，针对这一话题，我跟室友在大的方向上是一致的，细节方面也逐渐达成共识。所以在行动之前要先明确，家，应该是什么样子的？因为每个家庭及其成员对自己家的需求是不一样的。

家，服务于我们的家庭生活需求。比如就我家而言，平时我跟室友都不看电视，对其没有需求，所以，传统的客厅电视墙对应沙发茶几的方式不是我们想要的，我们平时在家，除了一起做饭吃饭收拾家务，周五晚上看看电影，其他时间各学各的，写文章、看书、写卡片、收集资料，做设计、画插画、画字体、写书法、做分享课件、买书……

所以，新家的总体定位是：极简的新中日式风格，营造的是学习氛围。目前的关键词是：书香、禅意、返璞归真、极简、整洁、实木、藤麻、绿植、安静、轻松、自在、轻音乐、光脚走……

有了这些关键词，就可以逐渐落实下去，针对它们找到相应的具体解决方案了。

当然， 设计师每一次做的项目和涉猎的行业可能是不同的，每一次所面临的情况和要解决的问题也是不一样的，要想做到更好，设计师必须做好充分的预习，把该行业各个层面的知识，市场，现状等吃透。只有这样才能从实际情况出发，以不同视角进行关键词的提炼，才能创造出该企业或品牌的核心形象。

这样设计师在每次做设计之前，都可以通过头脑风暴发散思维，从各个层面，不同角度切入，列出足够多的关键词来，再从中找到独到的视角作为切入点和结合点，就可以设计出更好的作品。