梦芭莎贱卖 垂直电商求生

　　北京商报讯(记者 李铎 卢亦杉 实习记者 王茜)大浪淘沙，垂直类电商又迎来洗牌期。日前，有消息称，梦芭莎以2000万美元的身价被贱卖给美国衣路集团。一位接近梦芭莎的企业负责人表示，听说过上述消息。在业界看来，梦芭莎低价卖身也折射了目前包括凡客诚品等在内的垂直类电商的发展困境。

　　资料显示，梦芭莎成立于2006年12月，以内衣为主打品类，2008年后逐渐拓展至女性服装、女鞋、化妆品等商品。美国衣路集团则是专业服装时尚产品环球采购服务提供商。

　　电商分析师表示，梦芭莎经营品类狭窄，受众较少。梦芭莎的问题是当前服装类垂直电商的通病。

　　服装类垂直电商正在经历转型期，梦芭莎的前途未卜不是个案。从2007年创立到2012年年中，凡客诚品衬衫在这五年里的销量超过1200万件，但目前，这家企业已经成为了一家小企业。2010年5月，网络高端男装品牌玛萨玛索于世贸天阶开设第一家实体店，然而两年之后惨遭闭店。实体店销售业绩的增速远低于电商，资金实力不足以支持实体店覆盖更多消费人群，玛萨玛索不得不遏制线下发展势头。顶着中国B2C第一股上市的麦考林更是于5月易主，商圈网目前占麦考林已发行并流通的普通股达63.7%。

　　在部分服装类垂直电商挣扎求生之时，拥抱的服装品牌正日渐增多。绫致服装、阿迪达斯、李宁等传统品牌借助电商平台频频触网，数据显示，七匹狼在8月天猫男装销量中夺得第一宝座，当月销售额达9717万元;茵曼、裂帛等原创服装品牌越做越大，据茵曼方面透露，上半年每日销售额可以达到百万元。此外，曾为这类服装类B2C电商做导购服务的蘑菇街、美丽说等企业也砸重金开始销售服装。

　　茵曼创始人方建华表示，互联网的未来要做小而美，切入细分领域，了解消费者真实需求。一位服装类B2C负责人向北京商报记者表示，做服装电商的前提是做好服装，在做好服装的基础上再考虑卖服装。