游戏视频直播行业需要直视的8大痛点

与几年前基本以WCG为单一展示窗口的电竞产业相比，现在的电竞产业正迎来它最好的时代，无论是资本层面还是玩家层面，都得到了快速的发展。

近日，亚马逊宣布将以约9.7亿美元的现金，收购流媒体直播游戏视频网站Twitch的所有流通股，这也是到亚马逊成立至今进行的最大规模的并购交易。此消息一出，仿佛瞬间将游戏视频直播这个细分领域推到了风口浪尖，而Twitch也向人们证明了：喜欢观看别人玩游戏的群体远超出很多人的想象，粉丝经济在这里得到了充分的释放。

行业发展现状

1.宽带成本国内远高于国外

任何商业模式，成本核算都是至关重要的。据外媒披露，前不久刚被亚马逊以9.7亿美元收购的Twitch在美国的宽带成本几乎可以忽略不计，这对于以宽带为主要依托的游戏视频直播行业来讲，无疑是天大的好消息。据了解，Twitch自建了机房和各州间的光纤，而在各州和各市，接入AT&T这些电信商是免费的，在美国如果你具备大量的内容，电信商会非常乐意开放接入带宽，因为用户会为了视频支付更多的宽带套餐，内容上和电信商在这里是互利共赢的。

而在中国，接入的每一K带宽，都需要IDC或者是CDN支付给电信或联通。由于个人直播还无法用P2P延时，所以宽带成本非常高。如果一个游戏直播类网站视频很卡，就算主播人气再高，也难以留住观众，因为大打折扣了。

2.盈利模式受困

游戏直播作为一个相对新兴的细分行业，其盈利模式尚处于探索阶段。大多数平台还是通过直播内容，吸引更多的职业玩家加入直播行列，从而吸引受众，占领市场。至于收费，谁也不敢多提。回想当年，英超曾因宣布在中国大陆的直播需要付费之后，流失了大量的观众，大批的人纷纷转看西甲德甲。

由此可见，连堪称世界第一足球联赛的英超付费都面临无人观看的情况下，反观电子竞技视频直播，一旦收费会面临何种情境。游戏直播也是这样，一旦在盈利模式上的尝试失败，面临的可能是元气大伤甚至直接的死亡，电竞行业及延伸产业现在的繁荣是不假，至于以后的前景，也许没人能知道。

大手笔的投入背后，也反映了行业内暂时找不到合适的盈利模式的尴尬。

3.烧钱抢资源

目前，各平台还处在通过烧钱来挤压竞争对手的发展阶段。主要形式为高价争抢主播，造成主播身价的虚高，有的主播甚至一人辗转至多个平台，身价也随之水涨船高。除了主播遭到各大平台的哄抢外，各大平台也通过刷弹幕的方式对观众进行频繁的广告轰炸。

4.内容供给难持续

游戏视频直播行业作为一个以用户产生内容为驱动的行业，如何吸引足够的多的优秀玩家，持续不断地产生内容是很多平台面临的现实问题。相对于PGC模式内容获取渠道的丰富和多元，UGC则更注重的是个性化和自发性，要想激发用户持续不断地贡献内容，以增强网站的用户粘性，是很多视频直播类平台网站需要花心思的地方。此外，如何避免优秀的职业玩家被竞争对手挖角也是平台运营方要面临的严峻的挑战。

行业发展乱象

1.热门主播遭哄抢

游戏视频直播从某种程度上讲属于UGC的一个分支，若想盘活一个具有共同爱好的直播平台，光靠兴趣本身虽然能吸纳一批志同道合的人，但是如何保障用户的持续粘性却是个不小的挑战。此时，意见领袖的重要性就显得尤为重要了。

据了解，目前行业内抢夺高端主播、优秀的职业玩家的现象已经成为各大平台心照不宣的行业规则，“战旗”为了EDG战队，支付300万/年的费用。而为了留住用户，不少厂商从去年开始就“重金”挖角解说主播，据悉，一些游戏解说员在不同的平台之间跳槽，身价可以达到数百万。

2.版权法律红线

游戏直播视频的版权由游戏画面版权+主播个人肖像和音频+音乐版权3者构成，而直播平台花费大力气和主播签订的协议，仅仅包含了主播个人肖像和音频权利，一旦官方游戏公司对此产生异议，很难在法律层面保证直播平台的利益。

3.数据注水

各直播平台的主页推荐的在线人数多在几万与几十万间，但由于平台统计方法的问题以及行业内的数字虚报等问题，这些数字的真实性还有待考证。这种表面虚假繁荣的背后，也助长了游戏直播行业的泡沫，给行业未来的发展带来了更多的不确定性。

4.抄袭严重

同质化复制一直是备受者诟病的难题。一款APP或技术的爆红，会瞬间引爆前仆后继的抄袭者，这种对知识产权监管与处罚力度的缺失，在某种程度上降低了很多心存侥幸的人的犯错成本，也因此纵容了很多业内的不良风气。

近日，国内最专业的第三方游戏数据平台捞月狗就遇到了这个问题。其网站备受观众拥趸的游戏直播聚合服务，被风云直播几乎原封不动的copy，不仅如此，风云直播还在没有得到相关内容制作方授权的情况下，将平台内容和流量截停在自己的网站上，这让很多同行为之诧然。

纵观行业现状，这其中有的是依托母公司做的不温不火，比如腾讯和新浪;有的是依靠多年在游戏界的打拼攒下的家底继续在发力的，比如17173和YY;也有新加入战场就吸引了大笔融资的战旗和斗鱼。总的来说，虽然现在拼杀仍在继续，大家还没有分出个你死我活，这就像是滚雪球一样，优势只会越滚越大，在没有摸索出好的盈利模式之前，大家都是再拼消耗，并不是谁的底子厚谁就赢，而是谁占了先机谁才更有可能赢，抢占先机的人意味着有更大的机会从中获利，能够更好的将粉丝经济发挥到极致。