那SEO和SEM我们应该如何选择才能发会各自的优势呢？我们需要考虑到并了解以下几点：
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考虑你的竞争。在决定如何最好地与竞争对手竞争之前，请查看竞争对手的行为以及他们在搜索营销中的表现，研究他们对哪些搜索字词进行排名，考虑你是否可以执行SEO计划以使其在搜索结果页面排名最高，或是查看他们使用SEM服务来吸引流量到其自己的网站。
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考虑一下你对行业的了解程度。如果你经营业务已有一段时间，并且已经知道客户的需求以及如何最有效地吸引他们，那么你可以开始建立长期的SEO战略，该战略将随着时间的推移提供价值。如果不确定客户和竞争对手将如何响应你的产品或内容，你可能需要考虑进行一次SEM活动，以测试你的想法，产品和服务。
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考虑典型客户购买周期的长度。如果你的产品和服务的客户购买周期短，这意味着你的客户知道他们想要的东西，进行搜索并购买，那么你可能会从SEM广告中受益，这些广告将你的产品放在客户可以看到的位置。较长的购买周期（客户需要研究和比较数周或数月）可能与SEM效果不佳，因为看到一个广告后就不会立即购买。
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考虑你的业务年龄。如果你刚刚开业并启动了网站，则需要花费一些时间来开发SEO才能做到在搜索中自然出现，虽然这并不意味着你不应该制定SEO策略，但这确实意味着你可以在建立SEO之前从SEM策略中受益，SEM是在建立SEO时提高流量的有效方法。
总结来说，其实在比较SEM与SEO时，没有快速公式或简单答案，有很多因素需要考虑。一些企业可能选择专注于SEO；其他人则可以选择专注于SEM。有时正确的方法是实施SEO和SEM策略的组合，不过这完全取决于你的独特业务和目标。但是，既然知道了SEM和SEO之间的异同，你将可以更好地决定每种方法如何帮助你的品牌达到目标。
