浅谈：无规则不成设计

我想，你一定听说过这句话：“无规矩不成方圆。”

 这是一句古语，原话是：“不以规矩，不能成方圆”，出自《孟子》书中的一篇文章《不以规矩，不能成方圆》，文中这样描述，孟子曰：“离娄之明、公输子之巧，不以规矩，不能成方圆。”

意思是，孟子说：“即使有离娄那样好的视力，公输子那样好的技巧，如果不用圆规和曲尺，也不能准确地画出方形和圆形。这句话说明了秩序、规矩、规则的重要性。在工作和生活中，如果没有明确的规章、制度、流程等，就很容易产生混乱。有了这些规章、制度和流程之后，还要严格执行，很好的运用它们，让自己的工作和生活有条不紊，这样才能让个人和社会都能更好的发展和进步。

规则对于“美”来说，也是非常重要的。美是有一定规则或规律的。无论是花朵还是森林，浪花还是鱼群，星空还是彩虹，它们的美都蕴含着某些规则。在贡布里希的《秩序感》一书中，序言里他是这样说的：“不管是诗歌、音乐、舞蹈、建筑、书法、还是任何一种工艺都证明了人类喜欢节奏、秩序和事物的复杂性。”

贡布里希，全名：E.H.贡布里希(sir E．H．Gombrich)(1909—2001)是艺术史、艺术心理学和艺术哲学领域的大师级人物。他有许多世界闻名的著作，包括《艺术的故事》、《艺术与错觉》、《秩序感》都值得仔细研读。

在尹定邦主编的《设计学丛书》中，又再次推出了贡布里希的《艺术与错觉》和《秩序感》，并在总序中强调：（当前）设计本身依然存在着许多问题，而最严重的问题就是缺乏对设计理论系统而深入的研究。不从观念入手，不解决理论问题，不把理论问题落到教育上，设计的发展最终还会有限度的，会影响整个设计水平的进一步提高。”

带着思想看设计

设计的理论、方法和规则，都是设计师要不断学习、掌握和运用的。为什么好多设计师或设计初学者，在看别人的设计作品时，看不出好坏，或是以那种走马观花的方式，快速翻阅呢，他们在看什么，可能自己都不清楚。如果让他来说一下，“你觉得这个设计的怎么样”，他可能只会回答说“挺好看的”或“不够好看”，要是你再追问“为什么”，他也许就说不出来或说不明白了。

为什么会有这种现象？是因为，在我们的头脑中并没有存入更多的理论知识，所以，在看别人的设计作品甚至是一些设计大师的设计作品时，同样说不出所以然来，不能带着理论去看这些作品。

因此提高鉴赏力最好的办法就是多看书，或者大家一起共同学习，积累足够多的设计理论和方法，我们带着理论鉴赏作品，通过看更多的优秀作品，再结合我们的理论基础，对它们进行系统的分析和总结，与我们的知识体系相结合，真正成为我们自己的东西。只有这样，才能让我们知道什么样的设计是好设计。

掌握设计理论和设计规则的多少，将决定你眼光敏锐度的强弱。看到的不应该是热闹，而是思想。知道了看设计的时候看什么，做设计的时候才能有的做，才能知道怎样做出好设计，这些一概都被统筹在设计的规则之中。

下面我们以折页为例讲解：

我们把折页的设计分为三个层面的规则进行归纳和分析，以便我们看的更清楚。它们是：版式、造型、色彩。

版式规则

第一规则：上下交错。展开讲是大图与白底以大概四分之三比四分之一分割页面，并进行上下交错排版。 

第二规则：局部重叠。也可以称之为“破”，包括小图与大图的局部重叠，品类价格组与大图的局部重叠。

第三规则：位置。

1小图位置。包括一张小图时，它在的画面中的相对位置以及与大图的重叠面积和位置；还有出现两张小图时，位置的确定，利用第一张小图，找到第二张小图的具体位置。

2 品类价格组位置。跟小图与大图重叠的边线共用，并以线框形式上下对半重叠。

3 产品系列主题组位置。根据模特姿势不同，合理安排四角中某一固定位置。

4 文字组位置。左上或左下为主，特殊情况可调整到右上或右下。

5 小图价格组位置。一般安排在小图侧面与大图价格组对齐，特殊情况根据画面需要，也可排在小图的顶部或底部的固定位置。

6 小组合中元素间的版式位置。包括产品系列组、两套价格组、文字的标题和内文组。

7 大小规则。画面中，同类别的设计元素大小统一。

造型规则

第一规则：方形。包括正方形的大图价格线框，以及其他所有长方形元素。

第二规则：字体。包括产品系列字体、品类字体、价格数字字体、文字组中的标题英文字体和内文字体，以及封面封底的字体等。

色彩规则

第一规则：图片。为真实展示产品，所有图片保持拍摄本色。

第二规则：雅绿色。需增加变化或强调的文字，如封面中“自然至” 和春夏英文以及文字组标题，用淡雅的绿色，另外，还有封底色。

第三规则：深灰色。除了图片中的深灰底色，白底上的文字还用到k：70或k：80的深灰色，根据字体粗细而定，细字多黑，粗字少黑。

以上基本就把这本册子的所有设计规则都容纳了。再单独说一下封面和封底。封面以展现册子主要介绍信息图文为主，包括大主题、代言人、品牌形象标志等。设计风格可以跟内页风格有所区别，变化可以大一些，但又要有一定的统一感受。
 

（文章选自：品牌设计研究院）